一、本项目研究的目的和意义

随着创意经济的崛起，旅游业和文化创意产业融合发展的重要性日益凸显。旅游业和文化创意产业均为现代服务业的重要组成部分，产业融合有助于在产业边缘地带激发全新的产品和服务形式，从而推动业态创新和产业转型升级。近年来，旅游业与文化创意产业的融合发展引起了联合国教科文组织、世界旅游组织、欧洲旅游与休闲教育协会等国际组织的高度关注，英国、美国、新西兰等国家也十分注重旅游业与文化创意产业的融合发展,相继制定了产业融合发展战略并付诸实践。

国外旅游业与文化创意产业的融合发展对我国提出了巨大挑战。在创意经济背景下，如何加强旅游业与文化创意产业的深度融合需要我们进行理性思考。2014年，国务院《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》明确提出我国要着力推进文化创意和设计服务与旅游业的融合发展。目前，尽管我国旅游业和文化创意产业的融合发展取得了一定成绩，但在产业融合顶层设计、公共服务平台构建、市场主体培育、保障体系建设等方面仍面临严峻挑战。旅游业和文化创意产业的融合发展是一项系统工程，应当统筹兼顾、科学规划。

本项目以旅游业与文化创意产业融合发展机制作为研究对象，在分析国内外旅游业与文化创意产业融合发展现状基础上，深入系统地探讨创意经济背景下我国旅游业与文化创意产业的融合发展机制，顺应了创意经济背景下产业融合发展的方向。项目采用定性分析和定量研究有机结合的研究方法，研究成果对于推动旅游业与文化创意产业的深度融合具有重要的理论和实践意义。

二、成果的主要内容

本项目在阐述研究背景、目的、内容、方法的基础上，从以下四个方面对旅游业与文化创意产业的融合发展机制进行了理论分析和实证研究。

首先，研究了旅游业与文化创意产业融合发展的基础理论、相关文献、国内外发展现状及主要问题。阐明了创意经济理论、产业融合理论、产业集群理论、价值链理论、旅游系统功能理论等基础理论，系统梳理了国内外相关研究文献。分析了国外旅游业与文化创意产业融合发展的借鉴及启示，阐释了我国旅游业与文化创意产业融合发展现状及存在的主要问题。

其次，研究了我国旅游业与文化创意产业融合发展的影响因素和内在机理。针对我国产业融合存在的主要问题，充分考虑市场资源、消费偏好、融合环境等因素，选择我国有代表性的旅游企业和文化创意企业发放调查问卷，运用结构方程模型对产业融合要素与融合创新度及产业竞争力的关系进行实证研究。实证研究结果表明，市场资源和融合环境与融合创新度显著正相关；消费偏好与产业竞争力显著正相关；融合创新度与产业竞争力显著正相关。在此基础上，从根本动因、演进过程和互动功能三个方面深入分析了旅游业与文化创意产业融合发展的内在机理。

再次，研究了旅游业与文化创意产业融合发展的机制和效应。从动力机制、运行机制、创新机制与保障机制四个方面构建了产业融合发展机制。从政府引导力、需求拉动力、供给推动力、融合保障力、环境整合力五个方面剖析了产业融合发展的动力机制。从技术融合、产品融合、业务融合和市场融合四个方面构建了产业融合发展的运行机制。从组织管理创新、融合要素创新、融合模式创新以及融合业态创新四个方面分析了产业融合发展的创新机制。从组织制度、要素投入、政策法规和社会支持四个方面构建了产业融合发展的保障机制。在此基础上，阐释了产业融合对旅游业的效应、对文化创意产业的效应以及对两者的共生效应。研究表明，旅游业与文化创意产业的融合发展主要受动力机制、运行机制、创新机制和保障机制的共同作用。其中，动力机制是产业融合的内在基础，运行机制是产业融合的主要路径，创新机制是产业融合的重要核心，保障机制是产业融合的关键支撑。产业融合将对旅游业和文化创意产业的发展产生复合效应。

最后，研究了旅游业与文化创意产业融合发展的思路和对策。在阐释中国旅游业与文化创意产业融合发展总体思路基础上，从政府、企业、市场需求、产业融合、中介服务及社会环境六个层面提出了产业融合发展的具体对策建议。对重庆旅游业与文化创意产业的融合发展进行了深度案例分析，阐明了重庆产业融合发展现状及存在的主要问题，揭示了产业融合发展的主要影响因素，进而提出重庆产业融合发展的主要路径。

三、若干重要观点

其一，加强产业融合系统布局和顶层设计，降低产业融合壁垒。旅游业与文化创意产业的深度融合并非完全依靠市场或企业来实现，政府必须主动参与，做好顶层设计。英国、美国、新西兰、韩国等为实现经济振兴和产业转型，积极制定鼓励旅游业与文化创意产业融合的法律法规和产业政策。我国应加大产业融合政策扶持力度，制定鼓励旅游业和文化创意产业融合发展的宽松的产业政策，建立健全产业融合发展的技术标准体系，自上而下进行产业布局，降低产业融合壁垒。以文化创意和知识产权为引领，注重市场主导和创新驱动，推动产业结构的“创意转向”，加强旅游业与文化创意产业的深度融合。

其二，优化公共信息服务平台和投融资平台，引导产业融合向纵深推进。增强政府服务意识，借鉴“创意英格兰”和“百分百纯净新西兰”等的成功经验，完善产业融合公共服务体系，建立公共信息服务数据资源共享和分级管理机制。搭建高效的政府公共信息服务平台，加快智慧旅游和创意城市发展，促进旅游、创意与互联网的融合创新，运用基于云计算的技术变革为产业融合政策发布、信息咨询以及全面沟通交流等提供迅捷的公共信息服务。加强对产业融合项目的监督引导，创设产业融合投融资平台，通过国家财政激励和补贴机制加强对产业融合项目的监督和引导。积极拓宽投融资渠道，鼓励引导风险投资基金、私募股权基金进入文化创意旅游投资领域。关注文化创意旅游小微企业融资困境，为小微企业量身定制金融服务产品，实行贷款审批绿色通道制度，破解其融资困境。建立健全融资担保体系，鼓励各类社会机构以多种形式参与产业融合的融资担保，打造多主体产业融合担保体系。通过并购或参股等方式购买国外文化创意旅游品牌、技术和市场渠道，提高产业融合的国际化水平。

其三，培育产业融合市场主体，创新产业融合业态，推动产业结构转型升级。随着旅游业与文化创意产业边界的模糊，文化创意元素将充分融入旅游活动全过程，推动旅游业和文化创意产业转型升级。我国应当进一步加强旅游企业和文化创意企业协同创新力度，联合进行产品创意设计和商业模式创新，通过资本融合、并购、组建战略联盟等进行深度合作。实施文化创意旅游企业成长工程，组建跨界融合的产业集团和产业联盟，打造文化创意旅游中小企业集群，培育具有地方特色的文化创意旅游企业。在全球文化创意旅游迅速发展的关键时期，我国也应高度重视文化创意旅游新业态的发展，将文化创意元素渗透到传统旅游产品中去，通过虚拟现实技术和特定表现手法赋予动漫、影视、游戏、主题公园、旅游节庆和旅游演艺活动更多的创意内涵，充分发挥北京798艺术区、上海M50创意园、杭州宋城等文化创意旅游特色园区的示范和引领作用。进一步加强社会、政府、行业、企业及消费者的联动，提升文化创意旅游产品的供给能力，积极打造具有国际影响力的品牌，努力培育消费市场，推动文化创意旅游发展。

其四，积极营造产业融合环境，为产业深度融合提供智力支持和法律保障。创设宽松自由的产业融合社会环境，打造开放包容、充满活力的创意城市和创意社区，积极培育创意阶层。推动文化创意旅游人才扶持计划，打破体制壁垒，扫清身份障碍。实施海外高端文化创意旅游人才引智计划，健全人才使用、流动、评价和激励机制，破解人才稀缺难题，为旅游业和文化创意产业的深度融合提供智力支持。深入实施知识产权战略，加强文化创意知识产权保护力度，成立文化创意知识产权评估交易中心，为文化创意旅游企业提供知识产权登记、发布、展示、保护、交易等综合服务。完善文化创意旅游产品价值评估及产权交易机制，建立健全文化创意旅游产品知识产权信用保证机制，为旅游业和文化创意产业的渗透、交叉和融合提供良好的法律保障。

四、成果的价值

其一，学术价值。目前国内外相关研究主要集中在旅游业与文化创意产业融合发展模式、发展动因、发展机理、影响因素及融合路径的理论分析上，关于产业融合发展机制的文献则较为鲜见。本项目将旅游业与文化创意产业融合发展机制作为一个重大专题进行深入系统的理论研究，阐释了产业融合发展的内在机理、影响因素、发展机制及发展对策，充实了旅游业与文化创意产业融合发展的理论研究，对于阐释旅游业与文化创意产业的融合发展机制，丰富与拓展产业融合理论具有重要的学术价值。

其二、应用价值。目前，国内外学者关于旅游业与文化创意产业融合发展定量研究的文献较为鲜见。本项目对旅游业与文化创意产业融合发展影响因素进行了实证研究，并以重庆为例对两大产业融合发展进行了深度案例分析，提出了我国旅游业与文化创意产业融合发展的主要思路及对策。本项目研究成果对于促进我国产业转型升级，增强产业竞争力，旅游业与文化创意产业融合发展具有重要的实践应用价值。

其三，社会影响和效益。项目研究理论成果在《光明日报（理论版）》等权威刊物以及国际会议上发表，产生了较为广泛的社会影响。同时，项目研究成果在北京、重庆、成都等地得到了较好的实践应用和推广，对于我国旅游业与文化创意产业的融合发展具有一定的现实指导意义。综上，项目研究成果的社会影响和综合效益良好。

项目负责人：重庆交通大学张玉蓉教授；项目来源：国家社科基金青年项目《创意经济背景下旅游业与文化创意产业融合发展机制及实证研究》（项目批准号：11CJY081）